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奢侈品中国遇冷 高档内衣迎发展良机

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来源:中国内衣服饰网
发布时间:2017-09-03
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【摘要】互联网趋势下,发力内衣电商,并借用微博与微信等工具进行营销,加强外界对其的品牌认知度与年粘度。
       受反腐的影响,中国境内奢侈品消费下降,尤其服装类品牌表现明显。《华尔街日报》指出,近年中国服装类奢侈品遭遇重创,而与此对比鲜明的是,高档内衣品牌却日渐兴起。以英国高端内衣品牌“大内密探”为例,其在华的四家门店销售额已超预期的25%,其中热门的两款产品是标价在1500左右的文胸。

业界认为,反腐压力下,官员等炫富行为遭到抑制,对于高端品牌的追求也从外部转向内部。此外,随着经济水平的增长,中国人对美以及生活方式有了不同的看法也提振了高档内衣销量。

奢侈品中国遇冷 高档内衣迎发展良机

国外高端内衣在华受追捧也给了国内内衣厂商发力高端品牌的动力。

前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国内衣行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》指出,国内共有3000多家内衣企业,在内衣市场,女性内衣占到了约60%的市场份额。每年我国约销售3亿多件文胸,市场规模达1000亿元,并每年还将以20%到30%的速度增长。虽然目前内衣市场外资、合资与国产品牌呈现三足鼎立的态势,但在高端内衣市场,与外资品牌相比,国产品牌在时尚性与品牌定位方面仍有差距。

这需要国产内衣品牌在以下方面进行改进:首先,与时俱进,了解世界内衣发展趋势,提高设计能力与生产技术。

其次,品牌内衣需进行产品细分。在同质化产品越来越严重的情况下,国产品牌不妨从少男、少女以及成人男性内衣产品入手。

最后,互联网趋势下,发力内衣电商,并借用微博与微信等工具进行营销,加强外界对其的品牌认知度与年粘度。(来源:前瞻产业研究院)


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标签:内衣电商
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